Marketing critique

Crédit : 2 ECTS

Volume horaire

  • CM : 18 h

Compétences à acquérir

Envisager l’ensemble des méthodes et concepts traditionnels du marketing sous l’angle de la critique, en termes de pertinence et de résultats.

Description du contenu de l'enseignement

Le cours sous forme de séminaire propose un regard décalé sur les discours générés par le marketing. Parmi les thémes développés : le développement durable, la critique du SDL (Service dominant Logic), mais également toutes autres idées innovantes qui permettent de nourrir une réflexion sur les stratégies, les relations aux consommateurs, les demandes aux besoins fondamentaux.

Mode de contrôle des connaissances

Continu avec étude de cas en groupe.

Enseignant responsable

EVA DELACROIX-BASTIEN

Enseignant responsable

SEBASTIEN VRAY

Enseignant responsable

FLORENCE BENOIT-MOREAU



Année universitaire 2017 - 2018 - Fiche modifiée le : 07-07-2017 (15H20) - Sous réserve de modification.