Le marché américain des médias

Crédit : 3 ECTS
Langues du cours : français et anglais

Volume horaire

  • CM : 21 h

Compétences à acquérir

  • Comprendre et anticiper les transformations numériques des marchés média
  • Télévision, Web, cinéma, réseaux sociaux, moteurs de recherche, mobile : les entreprises américaines dominent l'économie des médias occidentaux. Comment s'explique cette domination ?

Description du contenu de l'enseignement

Comprendre et anticiper les transformations numériques des marchés média : les entreprises américaines dominent l'économie des médias occidentaux. Comment s'explique cette domination ?

Plan du cours :
  • L'héritage analogique ( Legacy Media) et ses modèles économiques
- Organisation du marché intérieur américain de la TV : localisme des médias nationaux (stations locales et networks nationaux)
- Distribution des programmes : Studio, networks, Multi Video Programming Distributors , retransmission consent
- Limitations de la concentration (FCC)
 
  • Les acteurs du streaming, SVOD et OTT : Netflix, Hulu, Amazon Video, Facebook, YouTube
- Connected TV: streaming devices, set-top boxes
- Démantèlement des modèles économiques traditionnels : unbundling, cord-cutting, cord-nevers, cord-shaving
- Hybridation de la télévision : le marché publicitaire ; la connaissance et la commercialisation des audiences
- Nielsen, comScore : GRP, data
- Programmatique et exploitation des données : Barter syndication, Upfront and scatter markets
- Hybridation de la télévision
 
  • Le marché publicitaire ; la connaissance et la commercialisation des audiences
- Nielsen, comScore : GRP, data
- Programmatique et exploitation des données : Barter syndication, Upfront and scatter markets

Mode de contrôle des connaissances

  • Contrôle continu : 50%
  • Examen final : 50%

Bibliographie, lectures recommandées

Bibliographie, suivi et analyse de l’actualité
  • http://mediamediorum.blogspot.com/
  • http://mediamediorum-lectures.blogspot.com
  • Twitter : @mediamediorum

Enseignant responsable

FRANCOIS MARIET



Année universitaire 2016 - 2017 - Fiche modifiée le : 27-04-2017 (11H51) - Sous réserve de modification.