Planning stratégique

Crédit : 3 ECTS

Volume horaire

  • CM : 18 h

Compétences à acquérir

Identifier un insight
-Elaborer une stratégie de communication

Description du contenu de l'enseignement

L’objectif du cours est de présenter le métier de planneur stratégique en agence ainsi que l’ensemble des démarches méthodologiques permettant l’identification d’un insight pertinent tant pour la marque que pour le consommateur.
Les thèmes suivants sont abordés :
1.Le métier de planneur stratégique, son rôle dans l’agence et ses relations avec ses principaux interlocuteurs
2.La boite à outils du planneur stratégique : les méthodologies d’étude des marchés, des marques, des consommateurs
3.Comment identifie-t-on un insight et comment passe-t-on de l’insight à la stratégie de communication ?
4.Le planning stratégique international
-Comprendre le métier de planneur stratégique en agence, son rôle dans l’agence et ses relations avec ses principaux interlocuteurs
-Acquérir les démarches méthodologiques permettant l’identification d’un insight pertinent

Enseignant responsable

GHISLAIN TENNESON



Année universitaire 2019 - 2020 - Fiche modifiée le : 07-03-2019 (15H22) - Sous réserve de modification.